Présageant que ce disque ne rentrerait dans aucun bac discographique, les Ali Dragon ont décidé de faire parler d’eux sur internet en lançant une "campagne de guérilla on line", un "marketing viral" qui a déjà permis de constituer une communauté de plus de 10.000 inscrits… Chacun peut y apporter ses idées, images, clips ou sons, et faire découvrir à d’autres, Ali Dragon tout en gagnant des cadeaux. Seul mot d’ordre : soyez vous-mêmes !

Rencontre avec la main d’Ali Dragon, cinq membres qui ne votent pas chaque décision mais se battent en chœur : Alex (batterie, percussions, samples et guitares), Robin (basse, claviers, graphisme), Bruno (machines), Sane (chant) et David (trompette, guitare et groovebox).

RFI : Vous êtes tous issus d’expériences musicales différentes, comment avez-vous conçu ce projet, essentiellement en studio ?
Alex : Ce fut long. Il y a eu beaucoup de recherche. David, Robin et moi, on se connaissait déjà puisqu’on jouait ensemble avant Louise Attaque, au sein de Caravage. Nous avons rencontré Bruno et Sane lors de tournées : ils faisaient partie du groupe Antidote. Nous étions tous arrivés à une étape de notre vie où l’on avait envie de faire autre chose. On a cherché et créé en même temps. Il a fallu attendre la fin de l’album pour avoir une idée d’ensemble. Au départ, on a essayé d’enregistrer tout ce qu’on pouvait : des improvisations en concert, des boucles, des bruits… C’était assez complexe car il fallait essayer de pousser les idées de chacun au maximum, sans toujours savoir si tout le monde devait s’impliquer sur les morceaux.
David : Notre but était de s’amuser ensemble, et non pas de faire un album, encore moins de le vendre. Nous nous sommes retrouvés tous les cinq dans un lieu avec des instruments et du matériel, un peu comme sur une île déserte… sauf que c’était au studio Plus à Paris.
Bruno: Quand certains morceaux commençaient à se dessiner, nous sommes partis en Bretagne dans une maison, puis nous avons encore travaillé et cherché pendant presque un an !
Sane : Il y a eu un travail de fond et d’autres morceaux ont été beaucoup plus spontanés, comme Follow Me qui n’a pas été retouché du tout.

RFI : Qu'en est-il de la production de cet album ?
Alex : On a en a cherché longtemps, plusieurs ce sont défilés, alors nous avons décidé de produire cet album nous-mêmes. Nous avons appris en faisant. C’est intéressant, mais très difficile.
Sane : Il a fallu faire des choix et se faire confiance. Il y a des titres qui ont un format chanson et d’autres non. Je pense qu’un producteur nous aurait obligé à formater plus le disque. On n'a jamais pensé aux ventes.